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优酷对上芒果,资本愿意“追光”还是“披荆斩

编辑:admin上传时间:2021-08-24 13:13来源:未知 点击次数:
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仅一天时间,微博上相关话题的阅读量上涨至30.7亿。话题下不乏如比《追光》好多了、芒果yyds之类的评论,而打开芒果TV,节目弹幕也几乎是清一色的好评。 在经历了《浪姐2》的滑铁

仅一天时间,微博上相关话题的阅读量上涨至30.7亿。话题下不乏如“比《追光》好多了”、“芒果yyds”之类的评论,而打开芒果TV,节目弹幕也几乎是清一色的好评。

在经历了《浪姐2》的滑铁卢之后,芒果TV似乎回归了“均值”,以目前的情况看来,新综艺依旧能打。

有意思的是,此前优酷联合东方卫视与灿星合作打造了一款同类型的节目《追光吧哥哥》,虽然最大程度“蹭”上了《乘风破浪的姐姐》热度,但网友们并不买账,“油腻”成为了对这个节目最多的评价。

同样是“哥哥选秀”,为什么优酷与芒果会交出两份不同的成绩单?优酷真的做不出现象级综艺吗?

1+1< 2,优酷“拼”不过芒果?

众所周知,芒果TV是湖南广电的“亲儿子”。

湖南广电以制作娱乐节目闻名,从长盛不衰的《快乐大本营》到红极一时的《超级女声》、《爸爸去哪儿》,湖南广电将自制综艺打造成了一张向外输出的名片。在这个背景下,芒果TV继承湖南广电的“娱乐因子”,擅于开发各类综艺也就顺理成章。

市场总认为,相比其他视频平台如“爱优腾”来说,芒果TV因为背靠湖南广电,拥有更多电视台资源与节目制作经验,因此更容易创作出优质内容。但事实果真如此吗?

能活到今天的视频平台都是有一些真本事在的。如优酷的《这!就是街舞》已出到第四季,前三季的豆瓣评分都高于8分,算得上是优质综艺;《火星情报局》也曾引领一时风气,“火星人在地球开会”的主旨荒诞又莫名契合Z世代的气场。

云合数据在《2020年综艺市场网播表现》分析中提到,在2020年全网网综有效播放霸屏榜前十中,爱奇艺与腾讯视频分别占据了四席(《哈哈哈哈哈》为爱腾拼播),芒果TV占据了两席,优酷占据一席。

从内容表现上看,优酷并不比芒果势弱。一位从业近二十年的媒体人老李告诉笔者,之所以会产生芒果TV的综艺要“优于”优酷的认知偏差,根本原因是二者不同的平台属性和宣推能力。

“优酷刚起步的时候做的是UGC,芒果一直是PGC,这就导致今天在同样做PGC的背景下,芒果的机制更健全。”

老李认为,早期湖南广电通过不断摸索与试错,形成了从下而上、从上而下双向并行的内容创作机制,是今天芒果TV能成功的重要原因。

“从最早代理、自制台湾偶像剧,到后来引进韩国综艺,再到今天自制IP,芒果TV是有个创作积累过程在的,这是从下而上;湖南台原台长欧阳常林,坚持一个打法多年,形成了一套良性的竞争和创作机制,这是从上而下,这两者缺一不可。”

从下而上的创作积累,让芒果TV拥有能及时发掘市场潜在动向的敏锐嗅觉;而多年来坚持同一个领导人的举措,则让从上而下的组织架构创立与调整变得容易,也“坚不可摧”。

实际上,优酷对于这种情况也有所感知,为了弥补自制的短板,也曾尝试过多种办法。

“以前做UGC的那帮人没有过做PGC的经验,就只能到各大电视台挖人,所以这十年电视媒体人员流失非常严重。于是后来就出现了工作室,‘大家一起玩’。”

据老李的观察,现在同一个工作室服务过几大视频平台的情况早已不是个案,优酷此前推出的《想想办法吧爸爸》就是《爸爸去哪儿》的原班人马制作。至于为什么二者的市场表现差别较大,他认为是宣传执行的差别。

“首先芒果TV与湖南广电的联系这么密切,而后者深耕市场几十年,在人脉积累上就有相当的优势。其次芒果TV现在是市场路线,宣传推广能力是比较受重视的,而且受制于国企背景,在宣传方向上芒果TV会更加谨慎,这也导致其要求更高,市场表现相当更好。”

但过于依赖综艺的问题也很明显,芒果TV很少有能绑定用户的其他内容,而近几年优酷在电视剧市场上已经取得一定成绩,拥有《白夜追凶》、《长安十二时辰》等脍炙人口的IP。

综艺助力芒果TV树起产业壁垒,对于优酷来说,现在的问题不是做出一款现象级综艺,而是如何扬长避短,形成自己的产业护城河。